Artículos con la etiqueta ‘publicidad’

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Ahora sí, Telecinco hermanada con Cuatro

Desde que en 1988 se aprobará la ley de Televisiones Privadas éstas se han convertido en un auténtico negocio. Tras la intensa lucha de las cadenas privadas para que TVE no tuviera publicidad, por aquello de tener una doble financiación –del Estado y de los anunciantes- otra “lucha” ha sido lograda: las fusiones entre cadenas.

Fusión Telecinco y Cuatro

La ley aprobada a finales de los 80 que dio el pistoletazo de salida a la inversión privada impuso una serie de premisas para evitar la concentración de medios, algo previsible y que puede que acabe ocurriendo.

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12/11/2010 Escrito por » 1 Comentario »

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Peligros: inmediatez y cantidad

Resulta demasiado sencillo y gratuito criticar la labor periodística de un tiempo a esta parte. En una etapa en la que el periodismo como tal está en pleno proceso de renovación, incluso invención, la valoración que hace la sociedad (al menos en España) de la credibilidad de los medios de comunicación es la más baja posiblemente en años. Si echamos la vista atrás encontraremos motivos para ello. Pero lo verdaderamente problemático es que si miramos al horizonte podemos distinguir con cierta claridad algunos problemas que comienzan a ser frecuentes y que pueden acrecentarse en el futuro.

Hoy me gustaría hacer hincapié en un argumento: el periodismo digital nos obliga a los medios de comunicación a dos factores que podrían ser beneficiosos, pero cuyo enfoque se está acometiendo de manera equivocada. Estos son la inmediatez de la información y el volumen de la misma. El último caso lo vivimos hace tan solo unos días con motivo del asesinato de un policía francés. En primer lugar la agencia EFE distribuía a los medios de comunicación una fotografía de un Joseba Fernández que no era el detenido en territorio galo. De otra parte, días después la mayoría de medios publicaron en portada la fotografía de cuatro bomberos catalanes como presuntos (aunque de esto se olvidaron) miembros de ETA.

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25/03/2010 Escrito por » Comentarios desactivados en Peligros: inmediatez y cantidad

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Superwoobinda

SuperwoobindaAldo Nove publicó en 1998 el libro Superwoobinda, un conjunto de relatos en tono tragicómico. Como si de hacer zapeo televisivo se tratará, algunos de ellos están inacabados; clic…se cambia de canal y empieza un nuevo universo.

Televisión, tecnología, bellezas mediáticas o vacío espiritual son algunos de los temas, contados desde el tono de la literatura pulp y mezclados, que no agitados, con algo de realismo sucio.

El libro comienza con el relato El gel de baño, muy divertido y algo gore. Para reírse un rato sobre lo absurdo de las marcas y la manera de venderse de las mismas, así como el poder de influencia que tienen sobre los consumidores.

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10/01/2010 Escrito por » 2 Comentarios »

Articulo Destacado » Artículos » Columna Jaime Estevez

Capear la crisis publicitaria con la venta de servicios

crisis-publicidadTodos los grandes grupos de comunicación que en la Historia han sido han tenido a la publicidad como uno de sus más fieles aliados. Es un hecho: el Periodismo sin publicidad sólo se ha entendido hasta ahora como una rareza o un servicio público financiado vía tributaria.

Hasta el 2007, la estructura del mercado publicitario en las economías desarrolladas permitía plantearse el lanzamiento de nuevos medios de comunicación en soporte prensa, radio, televisión o Internet con la estimación de que, si se lograba llegar a la audiencia necesaria, la publicidad llegaría en cantidad suficiente como para hacer rentable la estructura empresarial.

Se trata de invertir mucho al principio, tener una estructura grande que llegue rápido a una masa crítica de audiencia para que los ingresos publicitarios (complementados eventualmente con venta y suscripciones) superen los costes empresariales en no más de 3-4 años.

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3/11/2009 Escrito por » Comentarios desactivados en Capear la crisis publicitaria con la venta de servicios

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México: Republica sine Res

Vuelto septiembre, vueltos los deberes. Y en México la situación se deteriora. La semana pasada el gobierno de Felipe Calderón presentó en México su tercer informe anual de Gobierno, una práctica habitual del ejecutivo en estas fechas.

Senado mexicano

Mientras el secretario de gobernación, Gomez Mont, lo presentaba, las calles aledañas a la Cámara de Diputados eran militarizadas, y efectivos de la policía federal pedían documentos a diversos transeúntes. La amenaza era una manifestación convocada por “la unión nacional de Trabajadores” por otra parte bastante “charro” (patronal)…

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8/09/2009 Escrito por » 3 Comentarios »

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