Artículos con la etiqueta ‘Marketing’

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Que lo arregle ¿quién?

Estosololoarreglamosentretodos.org es la nueva campaña de las Cámaras de Comercio y de algunas empresas del IBEX35 para animar al pueblo. Telefónica y Santander, Alierta y Botín son algunos de los supporters del proyecto.

queloarreglenellos.org

Despliegue total de medios, website, campaña en Facebook, twitter, vídeos de famosos apelando a la furia española, que casi son un anticipo de la publicidad pre-mundial de la selección española de futbol.

El último que he visto, Jordi Évole (el follonero de Buenafuente) apelando a esa mención testicular tan española, el “no hay huevos”. Porque parece que así hacemos las cosas en este país, con los testículos más que con el cerebro, y así nos va claro.

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9/03/2010 Escrito por » 2 Comentarios »

Acciones verdes » Medio Ambiente » Portada

Fantasmas de color verde I

El lavado verde o greenwashing, es esa estrategia de marketing con la que lo más sucio se adorna de palabras como “sostenible”, “reciclaje”, “conservación”, “generaciones futuras” y otros clichés del lenguaje ecologista, que se ha impuesto en la comunicación de las empresas, y no sólo en su publicidad.

greenwashing

Lo último en greenwashing para confundir a la opinión pública o minar los cada vez más tímidos intentos de regular el impacto ambiental o el peligro sanitario de actividades insostenibles son las asociaciones supuestamente ecologistas, que se benefician de la credibilidad y buena imagen pública de que gozan las de Greenpeace, Amigos de la Tierra y compañía, pero que en realidad sólo sirven a los intereses de una o varias industrias que financian sus actividades.

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21/12/2009 Escrito por » Comentarios desactivados en Fantasmas de color verde I

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La defensa de las marcas

En estos días en los que «por obligación» me he visto obligado a permanecer delante de la tele más tiempo del que yo quisiera, he podido comprobar como las marcas de gran consumo están intentando a la desesperada atajar el imparable avance de las marcas blancas. Es posible que la crisis pillase a los fabricantes ciertamente «distraidos», pero han sido los distribuidores (con el beneplácito de los consumidores) los que les han llevado a esta «cruda» realidad.

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Habrá que ver, si en el corto plazo estas campañas obtienen los resultados esperados, y si a medio y largo no dañan irreparablemente la imagen de marca de estos productos. Estrategias de promoción por precio o 4×3 parecen incompatibles con la imagen de producto de alta calidad.

 

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12/08/2009 Escrito por » 4 Comentarios »