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¿Éxito o fracaso?

Kid

Cambiar visitas durante unos días a cambio de tu prestigio no me parece muy buena idea. Os pongo en situación: hace unos días la web de Terra noticias mezclaba entre sus titulares, por ejemplo,  la catástrofe de Sumatra con la aparición de un OVNI en Galicia. La primicia en cuestión incluía un espectacular vídeo, de que se hicieron eco algunos medios, pero no demasiados, lo cual ya destapaba las primeras dudas.

El avistamiento de Ovnis en Galicia de repente se disparó en Youtube e incluso el propio canal de Terra seguía descubirendo noticias al respecto. Pero algunos medios/sitios/programas como La Rosa de los Vientos de Onda Cero, se propusieron desenmascarar el fraude. Finalmente el lunes Terra tuvo que concluir su campaña viral a toda prisa. Sí, sí, una campaña viral que según ellos homenajea a La Guerra de los Mundos de Orson Wells. Pero sinceramente a mi este caso me produce una cantidad ingente de ideas. Las numero a continuación.

1 – Por mucho que Terra alegue que se trata de un homenaje a la obra de Wells, creo que no hay duda de lo que realmente buscaban: visitas.

2 – Dudo profundamente del éxito de esta campaña. Sí, estoy seguro que habrán conseguido un número de visitas muy superior a su media habitual durante los días que ha durado la campaña. Pero no creo que, una vez finalizada la campaña, los usuarios nuevos se queden. Y además, a juzgar por lo que leo en los comentarios de las noticias de la campaña, muchos de los usuarios habituales que tenía Terra anuncian que jamás volverán a leer la citada web y muestran un profundo malestar al sentirse engañados.Y yo añado que con razón. Hablamos de cientos de usuarios, no de un puñado (aunque deberían importar exactamente lo mismo).

3 – El final ha sido acelerado porque era vox populi que la campaña era un fraude y Terra sin embargo seguía incidiendo en la mentira.Otro borrón que además demuestra que, al menos en parte, se han dado cuenta de que la campaña era un error.

4- Mezclar opinión con información le hace un flaco favor al periodismo. Mezclar publicidad con información peor todavía. Pero intentar pasar, de forma tan descarada, publicidad por información es un atentado contra tantos principios que los despidos en Terra deberían de estar produciéndose desde hace días.

5 – Por ende, tremenda de falta de respeto hacia sus lectores. Alguien que lee un sitio de noticias, quiere informarse y confía su tiempo a ese sitio. No quiere engaños.

6 – La dirección de la campaña mandó la información a los medios de comunicación. Es decir, no solo vendieron su mentira como verdad, si no que intentaron intoxicar la información de otros medios. Nueva falta de respeto, en este caso, hacia los compañeros de la información.

7 - Decir que esto es una campaña viral hace mucha “pupa” a las empresas que realmente hacen campañas virales. La publicidad viral bien hecha no tiene porque ser mala, ni molesta, ni mucho menos fraudulenta. Si seguimos añadiendo casos como éste, nadie creerá mis anteriores palabras.

Me dejo ideas seguro, pero para eso abro la puerta a que me contéis vosotros que os parece todo esto: la campaña de Terra, la publicidad viral, la mezcla de publicidad e información, etc.