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En estos días en los que “por obligación” me he visto obligado a permanecer delante de la tele más tiempo del que yo quisiera, he podido comprobar como las marcas de gran consumo están intentando a la desesperada atajar el imparable avance de las marcas blancas. Es posible que la crisis pillase a los fabricantes ciertamente “distraidos”, pero han sido los distribuidores (con el beneplácito de los consumidores) los que les han llevado a esta “cruda” realidad.
Habrá que ver, si en el corto plazo estas campañas obtienen los resultados esperados, y si a medio y largo no dañan irreparablemente la imagen de marca de estos productos. Estrategias de promoción por precio o 4×3 parecen incompatibles con la imagen de producto de alta calidad.
Pascual bombardea con un anuncio donde disecciona la composición del precio de un litro de leche, que puede llegar a ser hasta un 40% más caro que el de las marcas de distribuidor, incidiendo en el moderno proceso de uperisado de la leche, en los equipos de veterinarios, en el valor añadido que aportan los procesos de calidad al producto. Creo que Pascual comete un error en el mensaje cuando se refiere a los estándares de calidad legales de una forma cuasi despectiva, que son los que a priori parece que cumplen las marcas blancas.
Por otro lado Danone se ha lanzado a una campaña de promoción por precio en sus productos, Dan-up por debajo de 1.20 euros, Vitalinea promoción 4×3, espero que los chicos de Danone hayan hecho bien las cuentas, porque el poder de lo gratis es muy grande, pero el efecto boomerang que tiene también lo es. Es posible que nunca más puedan vender 3 yogures sin regalar el cuarto, cuando el público se acostumbre a adquirir uno gratis.
Dove, ha hecho algo parecido a pascual con su gel de ducha, parece que este producto se ha commoditizado, y puede más la diferencia en precio con el producto de la marca blanca que su valor añadido.
Tarde o temprano, nos encontraremos algún viral en internet para desprestigiar las marcas de distribuidor o a los propios distribuidores, como Mercadona, el más agresivo en su política de retirada de referencias de fabricantes y en potenciar su marca Hacendado, la cual, pese a la crisis, no ha hecho más que ganar cuota de mercado en lo que va de 2009. Los últimos datos publicados por esta cadena de distribución, no hacen más que corroborar que la estrategia que comenzó hace un año está dando sus frutos, y que está siendo copiada por grandes cadenas de distribución a nivel mundial, vease el caso de Wallmart.
Atendiendo a estos datos, no sabemos si la estrategia de los fabricantes surtirá efecto en el corto plazo, parece que el tercer trimestre va a ser duro para el consumo (sobre todo el de las familias), los excesos de las vacaciones, la vuelta al cole, la depresión postvacacional… Todo parece a favor de la búsqueda de la cesta de la compra más barata, cesta incompatible con la inclusión de muchos productos de fabricante.
Fuente de la fotografía: http://www.fernandobayon.com
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He leido el articulo y quiero compartir mi opinión con “el mundo de wayne”, yo veo normal la publicidad que ultimamente estan realizando las marcas de productos lideres (Pascual, Danone, etc) creo que llevaban mucho tiempo dormidos y dejando que las Grandes Superficies lanzasen continuamente el mensaje a los consumidores de que las marcas blancas son lo mismo pero más baratas. Ultimamente esta apareciendo bastante más información y me alegro de ello, las marcas blancas no son iguales son productos distintos que por supuesto al que le gusten o no pueda pagar más,perfecto pero las Marcas lideres hacen bien en informarnos de sus productos y de que son ellos los que invierten en investigación y desarrollo de nuevos productos. El que ahora esten realizando descuentos y promociones en precio ¿y quien no?, coches, pisos, ropa ahora es más barato todo que hace un año, cuando pase la crisis volveremos a donde siempre, (tenemos mala memoria) estas crisis son ciclicas, y volveremos a las subidas de precio, y a comprar las marcas de toda la vida cuando el empleo este más seguro y el paro haya bajado, tiempo al tiempo.
Marcas Blancas equivale a pagar poco.
http://www.cincodias.com/articulo/empresas/63-empresas-alimentarias-redujo-puestos-trabajo-marcas-blancas/20090727cdscdsemp_17/cdsemp/
Los trabajadores de marcas blancas cobran hasta un 40% menos que los de marcas tradicionales.
Elena he leído ese articulo que citas y es de vergüenza lo de los trabajadores de marcas blancas.
Aunque el fabricante de la marca blanca y la marca premium pueda ser el mismo, esto no implica que el producto dentro de la caja sea el mismo. El producto depende de las especificaciones del distribuidor, y puede ser perfectamente distinto. El zumo de naranja puede tener más agua o menos azúcar, el detergente puede tener menos jabón, etc.